I. Video Marketing là gì?Video Marketing là sử dụng video để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đến với mọi người. Nó giúp tăng mức độ tương tác trên các kênh xã hội và kỹ thuật số, giáo dục khán giả và cho phép bạn tiếp cận họ bằng một phương tiện mới.II. Tầm quan trọng của Video MarketingViệc sử dụng video như một phần của hoạt động tiếp thị trong chiến lược Marketing đề ra đang thu hút được nhiều sự chú ý từ các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô, bao gồm cả doanh nhân và doanh nghiệp nhỏ.Renderforest Survey cho thấy video đã giúp các doanh nghiệp tăng:Mức độ nhận biết thương hiệu 70percentLưu lượng truy cập 51%Doanh số 34percentLợi ích của Video MarketingTiếp thị video không chỉ về bán hàng, các doanh nghiệp đang ngày càng sử dụng nhiều video để khuyến khích truy cập trang net, tương tác trên mạng xã hội, đăng ký e mail và cải thiện dịch vụ khách hàng. Sử dụng video mang lại những lợi ích sau:Nó có thể tăng xếp hạng công cụ tìm kiếm, tỷ lệ nhấp, tỷ lệ mở và chuyển đổi của bạn. Nhưng bạn phải tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình. YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google, một video được gắn thẻ thích hợp có thể mang lại hiệu quả kỳ diệu cho web optimization.Tăng tỷ lệ chuyển đổi videoMột nghiên cứu gần đây cho thấy 57% người tiêu dùng trực tuyến có nhiều khả năng mua sản phẩm mà họ đang cân nhắc mua hơn sau khi xem video giới thiệu sản phẩm đó. Video có thể truy cập dễ dàng Có vô số nền tảng để tiếp thị video: YouTube, truyền hình phát sóng, bảng video và tiếp thị đường phố,… Với một chiếc điện thoại thông minh, người tiêu dùng có thể truy cập video trực tuyến mọi lúc, mọi nơi. Các nghiên cứu cho thấy rằng tỷ lệ lưu giữ thông tin vừa xem vừa nghe cao tới 80%. Những con số này giảm xuống 20% đối với thông tin được nhìn thấy và chỉ 10% đối với thông tin được nghe. Kết hợp hình ảnh và âm thanh thật mạnh mẽ.Video cho phép bạn thu hút trực tiếp trung tâm cảm xúc của não người thông qua âm nhạc. Mối liên hệ giữa con người với nhau thông qua video có ảnh hưởng nhiều hơn so với việc đọc các dữ kiện trong văn bản.III. Các dạng Video Marketing hiệu quả1. Video giới thiệu sản phẩm Video giới thiệu hoặc video sản phẩm là các video clip ngắn, mang tính giáo dục giải thích cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hoạt động. Hãy đảm bảo làm nổi bật tất cả các lợi ích chính của sản phẩm hoặc dịch vụ và cung cấp lời gọi hành động để khuyến khích người xem mua hàng.Ví dụ từ Native Union quảng cáo Night Cable: 2. Video hậu trườngCho khán giả của bạn cơ hội gặp gỡ những người đứng sau công ty và hiểu cách sản phẩm được tạo ra. Đó là một cách hiệu quả để xây dựng một kết nối cảm xúc với khách hàng.Ví dụ về video hậu trường:3. Video giáo dục và hướng dẫnVideo là một cách đặc biệt hấp dẫn để học cách thực hiện một việc gì đó trực tuyến.Ví dụ này về cách làm món mì ống: 4. Video chứng thực của khách hàngVideo chứng thực là một cách tuyệt vời để tăng bằng chứng xã hội và ảnh hưởng đến thị trường mục tiêu. Khách hàng muốn đảm bảo rằng sản phẩm là giải pháp hoàn hảo cho nhu cầu của họ. Loại hình tiếp thị video này có thể giúp giới thiệu sản phẩm của bạn đồng thời tạo niềm tin.Đây là một ví dụ từ LifeLock:5. Video thương hiệuVideo thương hiệu thể hiện tầm nhìn, sứ mệnh của doanh nghiệp hoặc giá trị của sản phẩm, dịch vụ. Chiến lược này nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu, đồng thời gây tò mò và thu hút khán giả mục tiêu.Ví dụ về video thương hiệu của Hubspot:6. Video sự kiệnVideo sự kiện ghi lại những thước phim, cuộc phỏng vấn hoặc bài thuyết trình khi doanh nghiệp tổ chức hội nghị, thảo luận, gây quỹ,…Ví dụ về video sự kiện: 7. Phỏng vấn chuyên giaVideo về các cuộc phỏng vấn, thảo luận, chia sẻ quan điểm với chuyên gia nội bộ hoặc các nhà lãnh đạo trong ngành giúp xây dựng lòng tin và quyền hạn với khách hàng tiềm năng. Ví dụ về video chia sẻ chuyên sâu với một chuyên gia trong ngành:8. Video trực tiếpVideo trực tiếp thu hút người xem với tỷ lệ tương tác cao, khuyến khích họ nhận xét hoặc trả lời câu hỏi. Các cuộc phỏng vấn, thuyết trình và sự kiện phát trực tiếp mang đến cho người xem cái nhìn đặc biệt về cảnh hậu trường doanh nghiệp. 9. VlogVlog hay weblog video là phiên bản video của weblog truyền thống. Thông qua vlog, một doanh nghiệp thực hiện các chiến lược tiếp thị của mình bằng cách sử dụng video.10. Video thực tế ảo và 360 ° Video 360 ° cho phép người xem khám phá mọi góc độ của 1 địa điểm hay sự kiện. Thực tế ảo (VR) giúp người xem dễ dàng điều hướng và kiểm soát trải nghiệm của họ. 11. Video thực tế tăng cường (AR)Video thực tế tăng cường sẽ giúp người xem cái nhìn thực tế của một đồ vật nhất định. Ví dụ khi hướng digicam vào phòng khách, AR sẽ cho phép bạn xem chiếc ghế dài trông như thế nào trong không gian này. IV. Hướng dẫn cách làm Video Marketing đạt mục tiêu tiếp thị thành côngBạn cần phải lên kế hoạch cho những gì bạn cần làm, bạn làm điều này cho ai, làm như thế nào và xác định các phương pháp để tiếp cận người xem sau khi nó được phát triển.Bước 1: Xác định mục tiêu của doanh nghiệpXác định những gì bạn muốn đạt được bằng cách sử dụng video. Tăng nhiều doanh số hơn Thêm nhiều người theo dõi trên mạng xã hội hơnTiếp thị lan truyền Tiếp thị truyền miệng Nhiều khách hàng trung thành hơnBạn cần phải rõ ràng khi nói đến các mục tiêu vì các mục tiêu khác nhau được hỗ trợ với các chiến lược tiếp thị video khác nhau, đồng thời cũng tạo ra các kết quả khác nhau. Ví dụ: Để tăng doanh số bán hàng, bạn có thể cần tạo video demo hoặc video giải thích. Tuy nhiên, đối với tiếp thị lan truyền, bạn có thể cần phải phát triển một quảng cáo hài hước hoặc một chiến dịch truyền thông xã hội với các thẻ bắt đầu bằng # chuyên dụng và một loạt video.Điều quan trọng là Video Marketing không được sử dụng như một chiến lược tiếp thị độc lập, hãy kết hợp với một số chiến lược phù hợp khác để đạt mục tiêu doanh nghiệp. Bước 2: Lập kế hoạch cho (các) videoSau khi đặt mục tiêu, bạn cần lập kế hoạch (các) video của mình. Đối tượng mục tiêu: Đối tượng mà video nhắm mục tiêu. Họ có thể là khách hàng hiện tại, khách hàng tiềm năng hoặc những người khác có ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng của bạn. Xác định thị trường mục tiêu rất quan trọng vì nó giúp bạn phát triển thông điệp video.Thông điệp video: Video sẽ nói về điều gì? Thông điệp video giúp khán giả nội bộ hiểu rõ những gì thương hiệu muốn giới thiệu hoặc truyền đạt cho đối tượng mục tiêu.Nền tảng video: Các nền tảng video khác nhau có các đề xuất giá trị khác nhau. Trong khi một số (như Vimeo) cho phép bạn nhúng video của mình một cách liền mạch trên các nền tảng khác nhau, một số lại rất tốt cho web optimization (YouTube) và một số khác như Facebook giúp bạn nhắm mục tiêu đến mọi người trên mạng xã hội. Bạn có thể chọn một nền tảng duy nhất hoặc kết hợp nhiều nền tảng khác để lưu trữ và chia sẻ video của mình.Ngân sách: Ngân sách là một yếu tố quan trọng hướng dẫn các quyết định khác liên quan đến phát triển video và tiếp thị.Kịch bản: Kịch bản trở thành nền tảng của video và là lý do lớn đằng sau sự thành công hay thất bại của chiến lược tiếp thị video.Loại video: Việc xác định loại video rất quan trọng vì nó quyết định cách video được phát triển, đăng tải và tiếp thị. Các video trực tiếp thường liên quan đến việc quay và đăng cùng một lúc, trong khi các video giải thích có thể sử dụng hình ảnh động cùng với các cảnh quay khác và có thể cần nhiều chỉnh sửa. Quyết định loại video sớm hơn giúp bạn dễ dàng xác định các yêu cầu về quảng cáo, dòng thời gian và các yêu cầu khác về video.Yêu cầu về quảng cáo: Những yêu cầu này tùy thuộc vào loại video. Nó có thể bao gồm trang phục, quyền vị trí, tài sản kỹ thuật số,…Kế hoạch hành động: Nó cho biết những gì sẽ được thực hiện vào thời điểm nào. Nó đơn giản hóa việc lập chiến lược và thực hiện.Yêu cầu khác: Các yêu cầu khác dành riêng cho video cần được lên kế hoạch trước.Bước 3: Phát triển (các) video Giai đoạn này bao gồm quay video, thêm fx, điểm nền, lồng tiếng và mọi thứ cần thiết để chuyển kịch bản đã viết thành các khung hình chuyển động.Giai đoạn này thường bao gồm việc nhờ sự trợ giúp của bên thứ ba để quay video hoặc phát triển các hình ảnh động. Tuy nhiên, bạn có thể tự thực hiện với một số công cụ hỗ trợ sau:Animoto: Một SAAS chỉnh sửa video dựa trên đám mây mà bạn có thể sử dụng để tạo video trực tuyến bằng cách sử dụng hàng nghìn mẫu và tính năng.Placeit: Placeit là một nền tảng phát triển video kéo và thả rất dễ sử dụng, có các mẫu cho hầu hết mọi loại video, từ câu chuyện trên Instagram đến video quảng cáo cho đến quảng cáo trên Facebook.Envato: Phần tử Envato là một dịch vụ đăng ký dành cho người tạo video, cung cấp cho bạn hàng trăm nghìn tài sản kỹ thuật số.Bước 4: Tiếp thị (các) video4.1. Chọn các kênh phân phối của bạnKhi bạn hiểu rõ tính cách của người mua, bạn sẽ dễ dàng tìm thấy nơi có thể tiếp cận họ. Đối với mỗi nền tảng, bạn đều nên có một chiến thuật riêng cho video. Nếu bạn tải nó lên YouTube hoặc trang net của mình, hãy tập trung vào web optimization. Nếu bạn chọn Instagram hoặc Twitter làm nền tảng ưa thích của mình, hãy sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # có liên quan. Bạn thậm chí có thể chia sẻ nó trên các nền tảng truyền thông xã hội khác như Reddit hoặc Tumblr hoặc chạy một quảng cáo tương tự, điều này có thể giúp bạn có thêm lực kéo để hoàn thành mục tiêu của mình. Ngoài ra thì có thể gửi Email Marketing truyền tải thông điệp đến các khách hàng thân thiết giúp cho việc truyền tải đa kênh sẽ có hiệu quả hơn.4.2. Tối ưu hóa để có được chuyển đổi tối đaĐảm bảo chuyển đổi đối tượng được nhắm mục tiêu tốt bằng một số kỹ thuật sau: Giữ cho nó ngắn gọn và đơn giảnThêm lời gọi hành động (CTA) rõ ràngCung cấp các ưu đãiCung cấp các tùy chọn mua hàng khác nhauTối ưu hóa cho SEOSử dụng bằng chứng xã hộiTương tác với khán giả của bạnBước 5: Theo dõi hiệu suấtĐo lường hiệu quả của tiếp thị video để xem điều gì đang hiệu quả và điều gì không. Video của bạn có thể quá dài hoặc bạn đăng sai kênh. Một số thử nghiệm A / B sẽ giúp bạn tìm thấy điểm hấp dẫn cho chiến dịch video. V. Mẹo để phát triển chiến lược tiếp thị video?1. Tập trung vào các chỉ số để quyết định thông điệp và loại nội dungXem xét các chỉ số dựa theo mục tiêu như tỷ lệ chuyển đổi, tỷ lệ nhấp, lượt xem video hoặc tỷ lệ người xem thực hiện theo lời kêu gọi hành động. Hai lựa chọn này sẽ quyết định thông điệp của bạn nên là gì và loại nội dung video bạn nên sản xuất.2. Tập trung nội dung khơi gợi cảm xúc Mọi người dựa vào cảm xúc để đưa ra quyết định về thương hiệu. Khai thác điều đó bằng cách tạo ra những cảm xúc mà bạn muốn khách hàng liên kết với thương hiệu trong chiến dịch video. Những cảm xúc như tin tưởng, hạnh phúc và hài lòng tức thì đã được chứng minh là có hiệu quả trong những năm qua.3. Đối tượng mục tiêu rơi vào phần nào trong phễu bán hàngHọ ở đầu kênh – chỉ mới bắt đầu mối quan hệ với thương hiệu, ở cuối kênh với tư cách là khách hàng trung thành hay ở đâu đó ở giữa?Ở phía trên cùng của kênh, khách hàng tiềm năng có nhiều cảm xúc hơn. Nếu bạn đang giới thiệu thương hiệu của mình lần đầu tiên, bạn không muốn làm quá tải các khách hàng tiềm năng của mình với thông điệp kỹ thuật. Khi họ di chuyển qua kênh chuyển đổi, nội dung video là cơ hội để thay đổi suy nghĩ của họ. Thông điệp tiếp thị video tiếp theo có thể bắt đầu trả lời câu hỏi và cung cấp thêm thông tin cho họ. Nếu đối tượng của bạn là khách hàng quay lại, thông điệp của bạn rất có thể sẽ quay trở lại cảm xúc để nuôi dưỡng và thúc đẩy mối liên hệ giữa họ với thương hiệu.4. Chiến lược Video Marketing không hoàn chỉnh nếu không xem xét ngữ cảnh Bối cảnh quan trọng trong tiếp thị. Đảm bảo liên kết thương hiệu của bạn với nội dung cao cấp và có liên quan, tránh những yếu tố gây gián đoạn như quảng cáo khi ai đó đang xem video hoặc cửa sổ bật lên khi họ đang duyệt net,…5. Sản xuất nội dung dựa trên chiến lược tổng thểBạn có thể tăng khối lượng và tốc độ tạo video của mình bằng cách sản xuất nội dung không yêu cầu diễn viên trực tiếp, chẳng hạn như video hoạt hình và video cảnh lưu trữ.Video Marketing không phải là mới, nhưng khi video ngày càng trở nên dễ tiếp cận hơn, mọi người đang sử dụng nhiều nội dung video hơn qua văn bản. Doanh nghiệp có thể hưởng lợi nhuận cao hơn với tiếp thị video nếu bạn có thể sử dụng video một cách sáng tạo để hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh và nhu cầu của khách hàng.Thực hiện Bởi: ORI MARKETING AGENCY
https://advertisingvietnam.com/huong-dan-lam-video-marketing-lua-chon-dang-video-tiep-thi-tot-nhat-cho-doanh-nghiep-p23250
