Métricas haciendo Influencer Marketing – PR News en Español

El advertising and marketing moderno puede ser abrumador: decenas de canales para impactar a los clientes, mensajes que no siempre resuenan al 100% con lo que esperan y desean nuestros clientes, and so on. Analizar lo que nuestros clientes buscan es un trabajo de tiempo completo; la investigación de mercados indica que sólo el 25% de los hyperlinks o ligas colocadas en la comunicación en web generan una venta. Esto obviamente escandaliza si sólo estás pensando en una sola vía para llegar a tus clientes y eso sería un gran error.

Una forma de enriquecer el advertising and marketing de Long Tail (cola larga) o en palabras más simples el que toma tiempo construir pero deja más resultados es integrar a tu estrategia de advertising and marketing y de manera muy precisa, el influencer advertising and marketing. En este medio nos hemos opuesto muchas veces a este tipo de tácticas ya que una gran mayoría de estos «influencers» sólo quieren cosas free of charge sin dejar ningún beneficio ni a corto o a mediano plazo.

El influencer advertising and marketing como otro tipo de advertising and marketing, debe generar resultados medibles. Tanto de model consciousness (medir con un estudio de model monitoring o mapa de posicionamiento) como resultados de negocio (suscripciones, conversiones, ventas, compras repetitivas). Si no existen estos elementos, es possible que estés desperdiciando dinero que bien podría irse a otro tipo de acciones. Para que esto no ocurra existen algunas acciones que pueden ayudarte a iniciarte en el influencer advertising and marketing de manera sólida y sin tantos dolores de cabeza (no estarás exento, es complicado trabajar con influencers).

Utilizar códigos de promoción – Nos ayudará a medir directamente que tan efectivo fue un mensaje transmitido a través de uno de estos personajes. Las marcas deben analizar qué tipo de influenciador es el que está más alineado al mensaje de la marca, así como a los valores que éste comulga. Aquí se puede medir la cantidad de ventas, hora de las conversiones, ticket promedio, producto más comprado, tasa de abandono del carrito de compras, and so on.

Códigos UTM – Son útiles para seguir directamente las ventas y las sesiones de nuestros usuarios cuando ya han hecho click on desde la página del influenciador. De acuerdo con Sprout Social, los códigos son fragmentos básicos de código que se agregan al closing de una URL para ayudar a hacer un seguimiento del rendimiento del contenido y de las campañas de las redes sociales. Hay 5 parámetros de URL disponibles para el seguimiento, que incluyen contenido, plazo, campaña, medio y fuente. Este tipo de medición te permitirá medir efectividad entre campañas, influencers, temporalidad y estacionalidad.

Herramientas de monitoreo y automatización de publicaciones – Son aquellas que nos permiten medir en conjunto con otras como Google Trends o Google Search Console en el caso de nuestros sitios net y blogs el tráfico y publicar de manera easy y estructurada en las horas de mayor tráfico. Esto facilita el trabajo con los influenciadores para establecer las horas de publicaciones óptimas para tu marca.

Reportes directos del influencer – Naturalmente el tipo de acuerdo (monetario o en especie) que tengas con un influenciador debería compartirte métricas de las publicaciones patrocinadas, con la finalidad de establecer KPIS y confirmar que son consistentes con tus propias métricas, de tráfico, conversión y ROI. Un personaje de este tipo profesional no debe negarse a compartir sus métricas con las marcas.

Marketing de afiliación – Como bien se sabe, el advertising and marketing de afiliados o online marketing es una forma en la que un comerciante paga una comisión a un canal, weblog, sitio net o influenciador por clic, venta, transacción, comentario o cualquiera que sea el objetivo dentro de un modelo de negocio. Es un modelo utilizado y probado por Amazon y Mercado Libre que deja tanto ganancias a los sitios net como el acceso a otras audiencias a los anunciantes. Este tipo de advertising and marketing es widespread desde los 80s, por lo que existen muchas métricas que pueden diseñarse desde cero pero siempre que convengan a ambas partes; la transparencia en las comisiones y acciones es lo principal para que una relación de este tipo florezca.

En conclusión, el influencer advertising and marketing es todo un mundo aparte. Requiere antes que nada investigación para explorar su viabilidad, planeación financiera y logística y sobre todo, compromiso de las marcas o negocios que se embarquen en esta aventura mercadológica. Es importante resaltar que no es necesario utilizar este tipo de advertising and marketing para generar ventas, pero si lo has decidido para tu negocio, llévalo al nivel más profesional que puedas con acuerdos, contratos, métricas, cronogramas y cualquier otro mecanismo de negocios que proteja tu inversión.

Fuentes: https://www.modash.io/weblog/how-to-measure-influencer-marketing

https://www.outloudgroup.com/influencer-marketing-analytics

¿Crees que este tipo de advertising and marketing es para tu negocio?, solicita una cita de 30 minutos y lo platicamos: https://linktr.ee/luismanuelopez

Todo el mundo habla de la inteligencia synthetic. Desde el sector retail, seguros, servicios y diseño de productos, por mencionar algunos; la mercadotecnia es un sector con el que se ha relacionado esta disciplina recientemente y no es que no se vaya a utilizar sino que ya se utiliza desde hace años sólo que no…

Cuando hablamos de contenido, nos viene a la mente la estrategia de advertising and marketing de nuestra marca o negocio. Lo que hacemos, cómo le hablamos a nuestros clientes actuales y clientes meta, cuándo y dónde se los decimos. Hoy más que nunca, el contenido es crítico para rebasar a nuestros competidores en un mar de estímulos…

Luis Manuel López, LR&A Services. Crecer una empresa es algo que todos los dueños de negocio y/o directores de empresa queremos; en lo económico, organizacional, reputacional e industrial que nuestra organización sea rentable y perdure nuestra visión a lo largo del tiempo en el que servimos a nuestros clientes y accionistas. Ahora, llevarla a otro…

¿Te gustó este contenido?, ¡Compártelo!Me gusta esto:Me gusta Cargando…

Relacionado

https://lrabm.wordpress.com/2023/11/21/metricas-haciendo-influencer-marketing/